前不久为《网络传播》写了一篇综述，刊于该刊2007年第11期，转贴于此：
互联网为十七大铺上了红地毯
——网络媒体宣传报道党的十七大的8个关键词
十七大期间，新浪网首页截图。
“重装上阵，亮点频现，好评如潮”；“圆满得超出想像”；“怎么评价都不为过”；“中国互联网为十七大召开铺上了红地毯”；“网络媒体是十七大新闻报道的最大亮点”……这是党的十七大召开以来，会里会外、网上网下、高层坊间对网络媒体报道的充分肯定与高度评价。
在新华社播发的题为《互联网报道党的十七大：四个第一四个亮点》的新闻通稿中，有这样一段话：“在党的十七大网上宣传报道中，中央重点新闻网站和主要商业网站高度重视，全力以赴，开拓创新，亮点纷呈，确保了网上舆论氛围隆重热烈，主旋律高亢响亮，正面声音占据强势地位，整个大会新闻宣传和舆论引导取得圆满成功。”
这些直接引语绝非谥美之辞，它们都如实描述和概括了“与盛会同步、与网民同庆”的网络媒体在本次重大报道活动中的出色表现和不斐业绩。人们不吝使用无以计数的“最高”、“最快”、“最多”、“最丰富”、“最抢眼”、“最隆重”、“最热烈”等等字眼，来形容和印证中国网络媒体在党的第十七次全国代表大会上实现了空前的梦想，赢得了极大的荣誉。
第一个关键词：【现场直播】
人民网、新华网、中国网、央视国际等4家中央重点新闻网站对十七大开幕式进行现场直播。这是党代会第一次进行现场直播，也是网络媒体第一次现场直播党代会。权威人士认为，这是载入中国新闻事业发展史、中国互联网发展史的浓重一笔。
10月15日，有位叫“舟水流音”的上班族网民发帖说：“我不能收看电视直播，只能坚守网络了，今天上班第一件事就是看看网上关于十七大的现场直播报道，每隔一会再刷新一次。”
这天上午，中国共产党第十七次全国代表大会隆重开幕，人民网、新华网、中国网、央视国际4家中央重点新闻网站对开幕式进行现场直播。它们综合运用文字、音频、视频等手段，现场直播大会开幕式和中共中央总书记胡锦涛所作的工作报告。其他中央和地方重点新闻网站、主要商业网站均以头条整体链接上述图文直播。
和“舟水流音”一样，海内外亿万网民收看了现场直播。当天上午，人民网、新华网等中央重点新闻网站和主要商业网站在4小时内点击量超过2.5亿次，是平时日访问量的3至4倍，其中海外浏览量5000万次。
权威评论说，现场直播“隆重热烈，精彩完美，让亿万海内外网民身临其境，了解到大会的重要信息，感受到大会的浓厚氛围，成为大会开明、开放、开拓特色的一个重要载体”。
这样的直播在十七大期间还有十七届中央政治局常委与中外记者见面、河南代表团开放讨论、数次记者招待会等数场。单是人民网就组织直播和实时报道12场，时间总长超过20个小时，页面浏览量达7600万，浏览人次近200万。央视国际网站首次聚合7家P2P系统和2家海内外CDN服务商实现超大规模的全球化多语种网络视频直播，其中收看十七届中央政治局常委同中外记者见面视频直播的海内外访问用户超过911万人次，最高同时在线收看人数177万，创下历史新高。
为确保现场直播清晰流畅，各网站均成立前方直播报道组和大本营后方支持组，建立了采、编、审、发一整套流程机制，并对有可能出现的网络或通讯信号中断等问题制定了应对预案，使得现场直播如期顺利进行。
广大网民收看现场直播后好评多多。网民倪洋军说：党代会网上直播，充分展示了党的自信，其中别有一番新意、几多深意。一是开放型政党的标志，网络已经成为了党代会开放的渠道和沟通的平台，大会的主题是团结、开放、民主，网上直播这一形式生动地向世人昭示了中国共产党是一个开放型的政党；二是我党自信心的展示，敢于公开、敢于直播，表明了中国共产党人主动接受监督，越来越自信；三是普通老百姓的福分，网络相对于传统媒体来说不受时间和空间限制，还开启了互动交流、双向交流的通道，为党代会精神的传播创造了更加广阔的天地。“只要有了互联网，十七大就在我身边，党中央就在我身边。”
第二个关键词：【全新尝试】
人民网、新华网、央视国际等第一次以手机报、手机杂志、手机电视等形式报道党代会新闻。中央宣传工作主管部门认为，利用移动新媒体开展网上报道，是本次党代会宣传的全新尝试。
大会期间，新华网“十七大手机报”每期发行3000万份，累计播发1亿多份，读者短信留言6万条。据中国移动公司统计，新华手机报创造了党代会宣传报道史上的三个“之最”——发行量最大、读者留言最多、出报时间最快。
人民网手机“我看我的十七大”大型手机互动专题编发新闻700多条，日均访问量近20万，手机网民寄语8万条。其中不仅有短信“头条新闻”和“十七大快讯”、“十七大特刊”，还有人民网手机强国论坛联合20家手机网站发起“千万手机网民提问党代表”活动，7场嘉宾访谈在手机上进行。
央视国际手机电视视频报道覆盖4000万手机无线网民，总访问量达4790多万次。特别是在新常委与媒体见面的现场直播中，央视国际手机电视直播流量达396万次，在开幕式直播中的访问量也达63万。
新浪网、搜狐网也分别在Wap首页突出位置开设了“十七大报道专区”，新浪网在手机新闻中心固定推荐十七大专题，每天向新浪手机用户推荐十七大重要新闻。搜狐网的手机十七大专题报道开设5个常态栏目，并制作了“移动的大会议厅”，实时滚屏播出动态新闻。会议期间新浪网、搜狐网推送手机新闻3873条、图片924幅、视频7条。
受益于手机报道的江西网民夏冰说：“新华网手机报从民生角度展示了我国十六大以来党在理论创新方面的重大成果，对十七大报告的报道以‘解析报告+用户感言’的形式播出，让我充分了解来自社会的真实观点，我很有收获。”一位在美国哈佛大学做访问学者的中国网民说：“这里的华人华侨非常关心十七大的新闻，非常感谢央视国际为我们在外留学人员提供网上收看党的十七大盛况的平台。手机电视信号很好，全屏清晰流畅，让我们海外华人一睹祖国新一届领导人的风采。”手机用户136****9953说：“十七大倾听民意，短信通传民声，手机把我和党的盛会连一起。”
第三个关键词：【主阵地】
中央重点新闻网站积极作为、不辱使命，以全景式、零距离的同步报道，充分发挥了十七大网上宣传主阵地、主力军和主渠道作用。
据统计，人民网、新华网、中国网、央视国际、国际在线、中国日报、中国经济网、中青网、中国台湾网等中央重点新闻网站，提供了95%以上的网上新闻报道来源。互联网宣传部门对此发表评论时说，“中央重点新闻网站牢记肩负的责任和使命，充分发挥资源优势，全力以赴做好十七大网上宣传，引领网上舆论，充分发挥了主力军作用，显示出中央重点新闻网站强烈的政治意识、过硬的业务素质和顽强的工作作风。”
新华网综合运用中、英、法、俄、西、阿等6种文字，图片、音频、视频、直播、访谈、调查、论坛、博客、电子杂志、短信、彩信、网报、网刊、手机报、Wap、列车滚屏、户外大屏幕等18种报道手段，80余个栏目立体播报十七大盛况，发稿15000余条，音视频53.5小时，受众覆盖200多个国家和地区。
人民网在完成主体报道任务的同时，还承建了十七大新闻中心网站，这是历史上党代会首次开通官方网站，开设了大会公告、大会进程、大会文件、网上直播、记者报名等栏目，在第一时间展示十七大盛况并提供和中国有关的背景资料查询。
央视国际则实现了“五大突破”——首次实现超大规模全球化多语种网络视频直播，首次实现中、英、西、法4个语种现场图文实时报道，首次实现人民大会堂现场图文直播和嘉宾访谈，首次实现网络、手机、电视三大平台联动报道，首次推出中国第一个视频手机杂志，向用户实时推荐“十七大”重大新闻视频资讯，带来全新的视听体验，确保传播效果最大化。大会期间，央视国际发布中、英、西、法图文和视频报道15500多条，其中视频时326小时，日均访问量7322万次，最高日访问量突破1.05亿，有史以来首次实现单日PV过亿。
中国网同样推出了数个“第一”：第一次承担十七大现场报道指定网站的任务；第一次在人民大会堂设立中国网演播室，实现报道主阵地前移；第一次创下单日页面浏览量2.1亿的历史最高记录；第一次实现多语种多媒体技术的全面应用；第一次实现单日独家稿件发布量过百……大会期间，中国网总页面浏览量6.04亿，海外浏览次数达1.81亿次，图文、音视频直播页面访问45.7万人次。
权威人士在评价中央重点新闻网站十七大报道时说，网民在论坛上参与讨论的热情是空前的，网民通过网络对党代会的关注度是空前的，网站对十七大进行了全方位立体式报道、动用的互联网技术手段是空前的，手机媒体在党代会的新闻报道是空前的，对会议程序性报道、受权发布的信息量是空前的，对会议报告的深度解读是空前的。
第四个关键词：【世界目光】
外宣网站和外宣频道作为一支实力雄厚的生力军，在本次党代会上通过多个网络媒体产品，向世界传播中国声音，向国际社会开启了展示我崭新形象的窗口，吸引了全世界的目光。
罗马尼亚网民zgbloler说：“我和家人多次在中国日报网论坛上说过，胡锦涛是位真正的国际政治家，中国人民有了他，是一笔财富。这也要归功于中国有这样一个政党，像胡这样才品俱全的领导人才能脱颖而出。我期待着在将来的几年中，在中国会有更伟大的事情发生。”这只是上万条境外网民十七大新闻留言中的一条。
在大会对外报道中，人民网6个外文频道在第一时间以图文和音视频形式报道胡锦涛总书记工作报告。新华网全程用中英文直播了十七大开幕式。央视国际网站采用4种语言，通过互联网平台、手机平台、手机电视等多个终端，进行同步图文、视频实时报道。
中国日报网站创新开设了“词解党代会”专题，从十七大报告中挑选出350条词汇，配上详细的英文对照解释，经外国专家语言把关，在中国日报网和国内5个语言学习网站广泛推广，从而激发了世界多个国家语言学习者对中共十七大的浓厚兴趣。
国际在线网站用35种语言向海外报道十七大，向海外网民提供10种语言的音频直播。100多个国家受众收听了国际在线网站十七大开幕式直播，160多个国家受众来信来电10万多封次，包括斯里兰卡总理在内的3.5万个国外听众发来祝贺音频。丰富、高效的网上外宣取得了良好的效果，在国际社会引起强烈反响。
中国网每天跟踪境外舆情，加大稿件编译量，有效地引导境内外网民的阅读。英文版编译了《中国的民主与政治进步》等5篇独家稿件，俄文版发布了题为《中国在信息透明和服务媒体意识方面正越来越跟国际接轨》的稿件，日文版编译了《日本记者：采访党代会是了解中国最好的机会》等文章，德文版用讲故事的形式介绍妇女代表的感人事迹，宣传党的执政理念，并借国外记者的积极评价树立我党良好的形象。
据统计，大会期间《纽约时报》网站将中国网作为中国新闻门户网站链接，德文版专题被德国论坛forum.chinaseite.de作为官方网站推荐，俄文网站asia-biz.ru全部转载中国网的独家稿件，法文、阿文、日文、俄文、韩文等文版的专题也名列Google搜索有关排名前茅。
第五个关键词：【黄金位置】
主要商业网站把社会效益置于首位，在重要页面位置、黄金广告位置力推十七大报道产品，浓墨重彩地报道党的十七大。
十七大前后，每一个打开新浪、搜狐、网易等主要商业网站的人都会眼前一亮：黄金广告位置上的旗帜广告写满了庆祝十七大召开的句子，显著位置普遍摆满了十七大的消息，大红色、金黄色铺满了上上下下，整个页面洋溢着隆重、热烈、喜庆、祥和的节日气氛。
从10月14日到24日，北京市十几家主要商业网站在网站首页、新闻中心主页要闻区拿出2/3的区域，结合头图共同组成“十七大报道专区”，全部用于转载“党的十七大”相关报道，保证每天有10条以上的单条新闻，以大字号描红推荐。
新浪网在网站首页网站标识下嵌入“庆祝十七大召开”显著标识，在首页和新闻中心主页两侧连续推出精美动画对联——“庆祝中国共产党第十七次全国代表大会召开”。搜狐网在网站首页黄金广告位推出“民之所盼、国之盛典”十七大Flash广告，新闻中心首页顶端推出“带您走进十七大”通栏广告，链接十七大报道专题。网易网在新闻中心“十七大报道专区”上部推出飘扬的党旗、绽放的礼花，十七大报道专区打上党旗水纹底板。雅虎中国资讯频道首页也设计了专门的五星嵌入式标识。
十七大开幕前两天，主要商业网站在原有“喜迎十七大”专题上进行了改版，以“庆祝党的十七大胜利召开”或“中国共产党第十七次代表大会”为标题推出新的专题。新浪网专题分最新消息、图集、视频专题、分析评论、代表风采、治党理念、建设成就、时代热词、红色经典、历史资料等10多个版块，为网民提供十七大的最新消息、评论、通讯。搜狐网专题划分为上中下3个区域，上部区域围绕十七大文字报道、视频播报、音频资料和电子杂志“简报”展开，中部红色基调为主的图片区展现十七大会议庄重场景和代表风采，下部区域为网民介绍党的代表大会制度和十六大以来的建设成就。网易专题以醒目的党旗为标头，左栏推荐网站特别设计的寄语十七大、建设成就展、网上党校、我秀我家乡等互动栏目，并与人民网合作开设了记者博客、代表博客，让网民通过记者走进大会堂、走近党代会。北京市主要商业网站共开设十七大宣传专栏和互动环节350余个，为网民呈现了一个全面、立体、鲜活的党代会。
主要商业网站精心设计、隆重编排，形成了强烈的视觉冲击，使商业网站十七大报道呈现出一派热烈景象，成为放大中央重点新闻网站声音的一大窗口和亮点。据统计，北京十几家主要商业网站十七大期间转发新华网、人民网等中央重点新闻网站稿件共31493篇、图片9892幅、音视频971条，网站点击量突破5.12亿人次，跟帖超过10万条，超过今年全国两会期间的点击量1.5倍以上，成为网民关注十七大的重要途径。
第六个关键词：【“跟帖高楼”】
在本次大会网上宣传报道中，网络媒体坚持“三个贴近”原则，充分发挥互动功能，网民发帖量创下历次重大宣传活动最高纪录。
网民“会飞的鱼”说：“虽然不能跟随党代表一起走进庄严的人民大会堂，但因为有了网络，让我有了身临其境的感觉。”
网民“和平”说：“网络让百姓走近党的十七大，和谐社会建设已经越来越离不开互联网的强力推动。”
网民“天涯道道”说：“互联网已经成为中国民众自由表达意愿、参政议政的重要渠道和话语平台。普通百姓能够通过网络走进党的十七大，这将是一种强大的社会推动力。”
网民“金笔头”说：“我时刻关注着十七大的每一个议程、每一个举动，随着新华网的节拍，不时地用键盘敲出自己的赞美、呼吁与期望。看到自己的一篇篇博文被加精，网民们也纷纷跟帖，我要以更加饱满的热情，积极参加新华网有关专题的活动与互动，与广大网民一道本着‘家事、国事、天下事，事事关心’的原则，为党和国家献计献策。”
网民“云南魏磊”说：“知情权、参与权、表达权、监督权”被并列写入了党代会报告，让人眼前一亮。特别是‘表达权’，这是历次党代会报告中首次出现的三个字，体现了社会主义民主政治的进步。”
这些饱含着爱国情怀、闪烁着责任光芒的帖子，就是在网络媒体互动栏目里出现的。各网站注重发挥互动功能，调动了网民参与十七大盛会、分享十七大精神、共建和谐社会的积极性。
人民网十七大专题突出了互动特色，在保留论坛、调查、征文、寄语等热点栏目基础上，增加了很多新颖的互动方式。比如网民可以选择参与党史党建知识竞赛的闯关问答，尝试网络拼图游戏，参观网上成就展览馆，欣赏动漫故事会等。这些栏目融观赏性、趣味性和可读性为一体，推出后颇受欢迎。其中仅人民网推出的“对党说句心里话”互动栏目就征集网民留言22359条，强国论坛《我心中的党代表，我托代表捎句话》一文网民点击超过11万，跟帖、留言2000多条。强国博客开通22名十七大代表个人博客，发表与十七大相关的博客文章80余篇，和网民一起共议国计民生，总访问量接近10万。
新华网不断根据十七大进展，精心设置议题，积极引导网民讨论。其中“对党说句心里话”、“唱支网歌给党听”等系列网上互动活动，引起网民极大兴趣。推出《网言日刊》十七大专题电子杂志，引导网民积极表达对党和国家建设的感受和期望，加强互动报道。新华博客开辟“十七大代表博客”，宋鱼水、许振超、王波、张严平等代表纷纷注册开博，发表有关十七大的博文3500余条，点击量40多万人次。新华网十七大网上调查也吸引了40多万人踊跃参加，1.2万人直接投票，网民上传帖文15万条，每天点击量在180万以上。
中国日报网站“中外论坛”大会期间参与人次达683万，接收英文帖文52万条，其中77%来自境外。中国经济网论坛开展“心里的话儿对党说”大型征集帖文活动，编辑整理《中经网友十七大寄语精编版》，在首页要闻区推出8期，共征集帖回帖数1122条，点击88万余次。
北京市14家网站十七大宣传专题网民跟帖超过10万余条。其中网易跟帖栏中有全国网民为“热烈祝贺党的十七大胜利召开，愿我们的祖国更加繁荣富强”盖起的“跟帖高楼”。十七大闭幕后，新浪网的留言栏中出现了“攀钢人祝贺十七大胜利闭幕，愿祖国更加繁荣昌盛！”的“地方祝福晒帖”。新一届中央常委与媒体见面会后，来自全国各地、各行各业以及海外侨胞、学子们的祝贺帖、祝福帖在新浪、搜狐形成了长达上百页的祝贺条幅。
第七个关键词：【多媒体盛宴】
多媒体、多手段、多方式开展网上报道，使十七大网上新闻丰富多彩。网络媒体新技术、新手段、新方式的积极运用，大大拓宽了新闻宣传渠道，强烈吸引了公众的目光和阅读兴趣，成为会场内外的一道亮丽风景。
网民刘先生大会期间经常在郑州紫荆山广场“新华视屏”前观看“新华网快讯”。这里每天10点到21点分8次、每次5分钟播出十七大新闻。刘先生说：“新华网快讯真的很快，每一条后面都有发稿时间，再配上图片不断滚动更新，很吸引人。”
这是新华网多媒体战略中的一个小小缩影。新华网利用全国近200辆列车、28个省市20000辆公交车、5个省市的广场大屏幕同步播发十七大“新华网快讯”，日均受众人数突破7000万人次，将十七大声音传遍千家万户。
人民网十分重视音视频报道，人民网大会期间发布视频新闻145条，音频新闻108条，组织视频访谈36场，视频直播3次，视频录播15次，音频录播8次。音视频发稿量、直播场次均较十六大报道成数倍增长。
央视国际等中央新闻网站在现场直播中首次运用P2P（对等联网）等先进传输技术，进一步提高了传输效果，确保了直播任务的顺利完成。
新浪网设计了电子书《足印》和动画《中共党史》，采用文字、图片、音频、动画等多媒体技术，向网民讲述我党的辉煌历史，展现先辈们的丰功伟绩，新颖的形式、丰富的内容和昂扬向上的宣传基调吸引了众多网民的目光。
人民网、新华网、中国网和央视国际在人民大会堂制作了巨幅电子大屏幕，滚动播出实时新闻和相关报道，在闪光灯下、在世界的目光下“晒”出了中国网络媒体、特别是中央重点新闻网站的时代形象，在全体代表和中外记者中间反响强烈。
各网站发挥网络媒体优势和强势，运用文字、图片、音频、视频等手段，通过现场直播、手机报、手机杂志、手机电视、网络电视、论坛、博客、动漫、电子杂志、RSS新闻聚合等形式，使网上报道产品琳琅满目、丰富多彩。
第八个关键词：【“红地毯”】
中国网络媒体以饱满的热情、丰富的产品、浓郁的色彩、娴熟的技巧，全力以赴报道党的十七大，打造了“满目飘红”的网上视野，“为十七铺上了红地毯”。
红彤彤，红灿灿，红艳艳……火红的感觉来自红色的网站Logo，来自红色的旗帜广告，来自套红的标题，来自报道的热度，来自大会的盛况，来自广大网民的热情，来自科学发展、共建和谐的实际。
中国经济网首页以弹出图标的形式庆祝十七大召开，大会期间一直在首页顶部保留庆祝十七大的Flash特效图标，以宽幅通栏显示，在重点新闻网站中独树一帜。中青网在首页最突出、显著的位置放置十七大专题的大型旗帜广告，网站首页和新闻中心要闻区由以前的3条改为12条，套红、加粗，突出转发重要稿件。中国台湾网从首页到专题以及相关频道，都在头条焦点和要闻位置进行了套红。其他中央重点新闻网站、主要商业网站首页和新闻中心首屏都用来转发大会新闻报道，特别套红、突出标识大标题，精心制作旗帜广告、红色专区、专用Logo等新闻产品，庄严、热烈、隆重、喜庆的气氛洋溢在全国互联网上，网民形象地比喻为“祖国山河一片红”、“中国互联网站为十七召开铺上了红地毯”。
中央领导对此给予充分肯定，“红地毯”、“满目飘红”等也成为传诵率、传播率极高的热点词语。
从各网站的综合情况看，党的十七大报道的浏览量高居各主题首位。大会结束后的10月23日，经搜索“十七大”词条，百度得搜索结果1230万条，Google得搜索结果250万条，数量之巨、范围之宽，足见十七大在互联网上的影响之大、传播之广。
为了铺好这片“红地毯”，各网络媒体以饱满的热情、丰富的产品、浓郁的色彩、娴熟的技巧开展报道，不仅形成了网上声势和强势，而且有力地引导了社会舆论，形成了拥护中央决策、凝聚民族精神、推进科学发展、共建和谐社会的良好氛围。
我们有理由相信，随着更多的网络应用方式和创新产品面世，网络报道手段将更加丰富，网络新媒体可以继续在党和国家重大活动的报道中发挥更加突出的作用。
人民网设在人民大会堂东大厅里的巨型实时播报面板。
人民网、央视国际和中国网设在人民大会堂里的现场直播区。
央视国际设在人民大会堂里的现场直播面板。
人民大会堂里的“新华网快讯”。
十七大期间搜狐网首页截图。
十七大期间网易新闻主页截图。
人民网“对党说句心里话”专题页截图。
人民网“喜迎十七大”封面页截图。
本文另一版本《铺上了“红地毯”》刊于《中国记者》2007年第11期>>>